新华社近日在中国国际露营大会上发布了一份名为《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》的研究成果。报告认为，到2025年，我国参与户外运动消费的人次将超过8亿，相关消费规模将突破1万亿元。

这份报告依托户外运动平台的大量数据，从供给端、需求端以及用户画像等多个角度，对我国户外运动消费的整体情况、细分圈层以及人群特征进行了系统梳理。结果显示，在国家政策支持、居民消费升级和生活观念变化等多重因素推动下，户外运动正逐步从原本的小众体验，转变为越来越多普通人的日常生活方式。

消费者的户外需求也在升级：不再只满足于“功能性”使用，而是更注重生活氛围、社交属性和多元复合体验。围绕这种需求，户外运动产业链加快延伸，逐步形成了从上游原材料供应，到中游产品和服务，再到下游销售渠道和终端用户的完整生态。报告指出，预计到2025年，中国运动鞋服行业市场规模将达到5989亿元；在社交媒体平台上，抖音“户外”相关话题播放量将达到5760亿次，户外运动消费人次将超过8亿。

报告还指出，随着产业基础不断夯实，户外运动呈现出三个明显趋势：规模持续扩大、需求日益细分、消费渠道不断重构。围绕冰雪、山地、陆地、水上、航空等不同类型资源，已逐步形成多元户外圈层，不同项目根据自身资源条件、场景特点和受众偏好，激发出各具特色的消费潜力。参与户外运动的人群，也正在从“简单参与者”演变为带有鲜明生活方式标签的细分社群。

北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依指出，这份报告系统呈现了2025年前后我国户外运动消费的发展全貌，有助于行业更精准地判断消费趋势、优化产品和服务供给，为推动户外运动产业可持续发展、体育与文化旅游深度融合，以及培育新的消费增长点提供了重要现实依据。

该《报告》由北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院与美团研究院联合发布。